Предновогодний период традиционно выступает в качестве одного из наиболее значимых катализаторов коммерческой активности на ведущих маркетплейсах. В преддверии праздничных дней покупательская активность пользователей достигает пика, формируя мощный всплеск спроса на широкий спектр товарных позиций. Особенно заметен рост интереса к категориям подарков, элементов праздничного декора и домашнего уюта, бытовой техники, электронных гаджетов, а также товаров, предназначенных для детей.
К финалу декабря 2024 года статистические данные четко продемонстрировали уверенный рост потребительского интереса практически во всех ключевых сегментах — начиная от, казалось бы, мелочей вроде ароматических свечей и заканчивая дорогостоящей электроникой, такой как ноутбуки. Более того, в ряде товарных ниш объемы продаж показали не просто положительную динамику, а увеличились кратно — в два раза и даже больше, что свидетельствует о целенаправленной и масштабной покупательской готовности.
В представленном ниже обзоре детально собраны и структурированы товарные категории и конкретные позиции, которые продемонстрировали наилучшие результаты продаж в ходе прошлогоднего новогоднего сезона. Учитывая цикличность потребительских предпочтений и традиционный характер спроса, высока вероятность, что эти товары сохранят свою актуальность и высокий уровень востребованности в наступающем праздничном периоде.
1. Игрушки и подарки для детей
Данная категория по праву заняла место самой массовой и объемной с точки зрения количества заказов. Общий рост продаж в сегменте детских товаров в предновогодний период составил впечатляющие 50%.
В авангарде потребительского спроса находились:
- Разнообразные конструкторы (от классических до электронных и тематических);
- Мягкие игрушки, в том числе интерактивные и от популярных медиафраншиз;
- Обучающие и познавательные наборы для проведения научных экспериментов;
- Деревянные игровые комплексы, в частности детские кухни.
Важной тенденцией стал осознанный выбор родителей: они все чаще отдавали предпочтение так называемым «умным» или развивающим подаркам. В топ таких товаров вошли качественные детские книги, разнообразные настольные игры, а также комплексные наборы для творчества и развития конкретных навыков.
2. Ароматы и свечи для создания атмосферы в доме
Этот сегмент стал абсолютным рекордсменом по темпам роста в декабре 2024 года. Продажи товаров для ароматизации домашнего пространства подскочили на колоссальные 190%.
Наибольшей популярностью неизменно пользовались ароматические свечи с классическими новогодними и зимними запахами:
- Сочный мандарин и цитрусовые композиции;
- Свежая хвоя, ель и сосна;
- Пряная корица, имбирь и другие праздничные специи.
Параллельно с этим почти вдвое (на 95%) вырос и спрос на альтернативные средства создания аромата, такие как электрические диффузоры и аромалампы, что указывает на стремление покупателей к долгосрочному и безопасному поддержанию уютной атмосферы.
3. Украшения и модная бижутерия
Выручка, полученная маркетплейсами от продаж в этой категории, увеличилась на 129%.
В числе безусловных лидеров продаж оказались:
- Изделия из серебра: цепочки, кольца, браслеты и серьги;
- Яркая и недорогая бижутерия для завершения праздничного образа;
- Аксессуары, содержащие символ наступающего года по восточному календарю.
Важно отметить, что украшения покупались не только в качестве готового презента, но и «для себя» — как важный элемент новогоднего и рождественского наряда для вечеринок и корпоративов.
4. Техника и электронные гаджеты
Подарки из мира high-tech сохраняют статус самых желанных. Продажи смартфонов iPhone в качестве премиального подарка выросли более чем вдвое, на 110%.
Кроме того, в числе популярных технологичных презентов фигурировали:
- Игровые консоли нового поколения (PlayStation 5);
- Портативные игровые системы (Steam Deck);
- Ноутбуки от проверенных брендов, таких как ASUS и Lenovo.
Средний чек на покупки в категориях смартфонов и планшетов в декабре также показал рост на 16%, что говорит о выборе более дорогих и функциональных моделей в подарок.
5. Товары для дома, создания уюта и праздничного антуража
Пик спроса пришелся на практичные и эстетичные вещи для дома: гирлянды, праздничный текстиль, тематическую посуду, полотенца и наборы для сервировки стола.
Продажи интерьерных гирлянд (как светодиодных, так и декоративных) подскочили на 69%, а изящных бокалов и аксессуаров для сервировки — на 45%.
Покупатели явно отдавали предпочтение практичным, качественным и «долгоиграющим» вещам, которые будут радовать не один сезон.
6. Праздничный декор, упаковка и основные атрибуты
Элементы декора часто приобретались в качестве дополнения к основному подарку или как часть готового праздничного набора.
Спрос на ключевые новогодние атрибуты взлетел до рекордных значений: популярность искусственных елей различной высоты и оформления выросла на 143%, а ёлочных игрушек и украшений — на 153%.
Не осталась в стороне и упаковка: выручка от продажи подарочных пакетов, бумаги и аксессуаров для презентации подарков увеличилась в три раза, подчеркивая важность эстетической составляющей праздника.